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用户4249用户4249 | 0 分(禁播) | 1 分(限流,需要优化) | 2 分(合格)标准 | 3 分(超拟真)标准 | |
形象 | 有十分明显的人像、口型播报、表情动作、服装问题,十分影响观看体验,并且引发不适 1.主播图像:超过 10s 的马赛克模糊或图像问题,严重抠像问题,色调发绿发蓝,灯光过爆过暗导致明显投影,位置偏移,尺寸过大过小,大面积遮挡背景内容不可读,裁切明显 2.口型播报 :口形和声音偏移 0.5 秒以上,口声不一,与面部融合度不足,唇齿刻画问题明显 3.人像绿幕区域分割明显错误,如桌子时隐时现 4.表情动作 :表情僵硬死板、动作反复鬼畜、令人不适 5.服装搭配 :暴露擦边、衣冠不整、搭配不当造型猎奇 | 偶有人像、口型播报,表情动作瑕疵,但没有引发不适感,不影响观看体验 1.主播图像:10s 以内的马赛克模糊或图像问题,轻微抠像问题,轻微色调发绿发蓝,灯光无明显投影,位置无明显偏移,尺寸适中,偶有裁切痕迹 2.口型播报 :有轻微的口声不一,持续 1 分钟以内(体感无音画不同步感觉),与面部融合略有瑕疵,偶有唇齿刻画问题 3.位置大小:主播形象大小正常,无过大或过小,或在角落,主播占整体画幅 30%-50% 3.表情动作 :眼神自然,动作符合自然物理规则,偶有突兀动作,无明显不适感, 4.服装搭配 :着装整洁、符合大众审美,与品牌风格不契合,但不影响观看,无不适感 | 人像、口型、表情动作、服装媲美真人,难以分辨真人或数字人 1.主播图像:无马赛克形变等图像问题,清晰细腻,无抠像问题,色调正常,面部灯光细腻柔和不突兀,位置大小符合规范,没有裁剪痕迹 2.口型播报 :声口同步,面部融合和唇齿刻画自然服帖 3.表情动作 :放松自然、眼神灵动,动作自然流畅不别扭与话术节奏一致 4.位置大小参考:5、【直播优化】装修设计白皮书pdf版本.pdf 5.服装搭配 :着装得体,与品牌风格契合 6.主播形象在背景图中的构成不违和,完整无遮挡不截断,主播占整体画幅 30%-50% | 总结:在满足优质的1分的基础上,人像、口型、表情动作与真人无异,语速舒适,情绪起伏合理,感情充沛,专业电商主播的带货节奏,无法辨别是数字人 1.主播图像 • 人物形象需要清晰,满足1080*1920以及上的分辨率,人物边缘清晰,无黑边无毛边无过曝过暗,面部细腻柔和不突兀,需要清晰看到人物的表情和五官 • 直播间整体每个图层(背景+贴片+人物)保证色调一致,整体颜色不超过3种色系 2.口型表情 • 口型和文本需要对应程度满足80%以上,即1分钟内要有50s以上的口型满足一一对应 • 眼神要有看商品和看镜头的变化,与真人无异 • 眉眼表情需要能看出来变化,要能看出有开心、生气、激动、着急等 3.动作 • 不限于坐/站,可走动、半卧等多种身体姿势,拉近与用户距离 • 需要有大幅度的肢体动作,坐姿需要有身体前后左右的明显移动;站姿需要有一定范围的走动,1min内的明显动作需要占80% • 头部和肢体需要有互动,主打松弛感,拒绝电视购物风,包含不限于缕头发、拆包装、调试座椅衣物、点头晃头转头、半倚半躺,摸脸、抱膀、盘腿,二郎腿等一系列动作,和真人无异 • 动作要和脚本的节奏一致,讲解有讲解的节奏(可用直播通用手势或有规律的摆动),逼单有逼单的动作节奏(大幅度的套组动作) 4.人设定位 • 衣着要符合商品和品牌的定位,需要一眼看出装扮成什么样就代表买什么,如卖拖把可以穿戴家政人员的装备,卖茶可以穿旗袍扮成卖茶小妹,卖数码家电定位成评测小哥/妹,其他商品同理 • 妆容和发型得体,如美妆商家主播需要有精致妆容、服饰商家主播需要身材匀称、教育商家主播需要有淡妆和利落的发型,其他品类同理 • 品牌商家需要穿戴或展示品牌的logo,不限于名牌、刺绣、饰品、立牌等 | |
语音 | 有明显的语音机械感,音画不同步,不连续,十分影响观看体验,并且引发不适 1. 音画不连续,直播中出现内容截断 2. 同个数字人直播间出现切主播动作或主播语音 3. 音质极差或者声音高度畸变,杂音淹没主播声音 4. 声音忽大忽小,音频刺耳,过快或过慢 5. 声音与形象严重不匹配(如女形象配男声) 6. 声音机械感强,完全不像真人的声音 7. 对数字(如价格)、日期、电商术语(如 618)等朗读错误 | 声音不生动但不影响感官,能听出是数字人播报,但不虚假,但没有引发不适感 1. 声音语速与正常速度相比,稍过快或稍慢,但不影响用户理解 2. 声音与直播场景不一致(如过分播报、情绪起伏不足等),声音在部分字词或者衔接等细节处不自然(重音错误、多音字读错、停顿不足等)但不影响整体效果 | 声音自然生动,无卡顿,听不出是数字人声音,语速舒适,情绪起伏合理,感情充沛 1. 主播语速适中(不要过快影响嘴型配置) 2. 语速适中的标准:维持在真人主播的正常语速,以保证用户能听清、听懂 3. 主播声音无机械感,朗读自然,情绪充沛,饱含激情,有感染力(有直播带货情绪的表达和氛围感,而不是念课文) 4. 声音与形象的搭配无明显的违和感 5. 无朗读错误(如剧本文案,需要通过标点符号避免断句错误,通过单音字避免多音字读错) 6. 与真人开播的语气和节奏对齐(主播声音有带货感,且重音停顿正确) | 总结:使用TTS,且符合真人带货主播的语气语调,音色和形象和谐度高 1. 音色:非录音。商家自制克隆音或公共库TTS,可口播互动 2. 语速: • 符合真人带货主播语速,建议保持5-7字/s速度 • 能听清楚产品、价格、营销手段等关键信息内容 1. 语调: • 符合真人带货主播能达到的语调范围,不过分尖锐,也不过分低沉 • 一场直播中尽量维持3种语调:“平直调(陈述)”、“上升调(疑问/否定/惊奇)”、“降抑调(感叹/坚定/沉稳/同情)”,不无缘由使用“曲折调(音调拐弯)” 1. 情绪: • 具有真人带货主播的情绪 • 一场直播中维持相对稳定&积极/中立的情绪,不无缘由情绪消沉负面 1. 节奏: • 具有正确的停连:在适当地方停顿&接连下一句,造成声音的暂时间歇和延续 1. 和谐度: • 声音与形象的搭配在年龄、性别、妆造上无违和感(如50岁的形象不能配年轻声音) | |
剧本 | 剧本单一枯燥无聊,获取不到有价值信息,用户不想停留直播间 1. 剧本总时长过短,时长低于 5 分钟 2. 剧本介绍内容与挂载商品不一致/相关 3. 剧本内容无逻辑,话术高度重复,剧本内容无营销感,像百度百科 | 剧本有变化,有节奏,但内容较为乏味单薄,能听出书面感表述,不影响信息获取 1. 剧本总时长大于等于 5 分钟 2. 同个剧本中,表述单一,使用多段相似的文案内容 3. 口播文案过于书面,无口语化元素(感叹词等) 4. 剧本无电商直播带货促销感(无逼单话术),平铺直叙 | 剧本内容丰满流畅,且有设计编排,有逻辑,电商营销感强,产品信息获取全面 1. 脚本编写有电商营销感,不能纯知识分享类 2. 单商品:时长 5 分钟以上(800 字+,可以采用分镜复制能力,复制直播间录入剩余文字) 3. 多商品:每个商品介绍时长 3-5 分钟 注意:全部剧本循环周期不低于 5 分钟。 1.剧本通顺且无错别字 2.剧本文案需要增加标点符号,最长间隔不超过 60 个字 3.建议:每两周更新一遍剧本话术或音频,以保证数字人直播间的转化效果,避免衰减 | 总结:剧本结构化,内容流畅、衔接自然,无突兀的结束或停顿,一定程度口语化,且匹配当前的货品 1. 整体结构化:一场直播中具有电商直播脚本【产品讲解+互动问答+营销手段】三大基础结构,以及【为什么听我讲话+为什么要买这个品+为什么现在买】三大话术逻辑(营销手段包括:逼单话术、价格优惠等) 2. 口语化程度: • 随机1min内书面词出现频率不高于10% • 适当地方具有语气助词,如:呀、哈、啊、呢等 • 适当地方具有口语连词,如:是不是、对不对、好不好等 1. 内容合理性: • 直播间脚本无突兀的开始、结束和停顿 • 每句话之间衔接符合常理,具有逻辑关系 • 脚本内容匹配挂车商品 1. 内容氛围感:具有电商直播营销的氛围感/趣味感,如节日大促具有大促相关的话术等 | |
背景 图片 (纯背景图片无视频按此标准) | 只有 1 张或多张雷同背景(整场直播背景无动态信息,无变化),没有清晰地展示品牌、商品、利益信息,与剧本毫无关联,图片质量差影响观看体验,引发不适 1.内容:无商品、无品牌信息,无商品功能展示卖点,无价格展示,只有 1 张背景图 2.内容匹配度:与剧本语音播报毫无关联 3.画面清晰度:马赛克、图像故障、明显形变、模糊不清 4.画面遮挡或截断:文字、图像被遮挡,被裁切、未填充完全 5.美观度:杂乱无章、商品随意堆砌、场景突兀,饱和度过高、对比强烈、颜色过多,有不适感 | 1-2 张背景图,有展示品牌、商品、利益信息,与剧本有关联,图片质量和美观度不影响阅读 1.内容:1-2 张背景图展示品牌、商品信息 2.内容匹配度:部分背景图与播报无关联 3.画面清晰度:能看清,但有毛边 4.画面遮挡:部分文字、图像被遮挡、但不影响阅读 5.美观度:饱和度正常,无明显强烈对比,颜色搭配合适,设计简单有 PPT 感 | 3-5 张背景图有重点突出品牌、商品、利益信息,与剧本配合紧密,图片质量佳和美观度符合大众审美 1.内容:5 张背景图展示了品牌和商品信息,有 1 张展示商品和品牌,3-4 张商品功能和卖点,1 张展示优惠信息 2.内容匹配度:背景图与剧本和播报匹配 3.画面清晰度:清晰 4.画面遮挡:部分文字、图像被遮挡、但不影响阅读 5.美观度:符合大众美学标准,配色合理 6.巧用贴图元素,做重点信息的露出,如产品价格,代言人推荐,物流售后。 | 总结:在背景图贴片视频,都满足1分的标准下,在直播间必须有物品可以展示,需要有突出品牌和商品的利益信息,图片视频清晰,符合品牌定位 1. 展示幅度 • 1. 背景图片/视频/贴片 • 内容:若背景图/视频为真实使用场景,需要有景深感如商场/书店/房间等;若用虚拟场景,需明确传达直播主题、品牌LOGO、产品特色、优惠信息,信息层级清晰;如主打美观,背景视频/图片应为装饰作用,美观即可 • 画面清晰度:高,所有文字/产品细节可读 • 美观度:背景、前贴、主播形象视觉风格(配色/质感/结构)统一、和谐,精美,符合品牌气质/节气节日氛围/促销氛围 • 贴片个数不超过2个,贴片的排列要有层次感,贴片是辅助,不喧宾夺主。 1. 直播间实景装修 • 场景需有商品的摆放,需要美观且能符合人物和背景的风格,保证商品能融在场景中 • 如在实景下录制,场景需要符合商品的定位,如家居用品需要在卧室/书房/客厅的环境,生鲜商品需要在工厂/原厂地/生产环境 | |
背景 视频 (背景有视频按此标准) | 内容与剧本毫无关联,播放速度过快或过慢,尺寸过大或过小,视频质量差像素低,影响信息获取,引发不适 1. 内容:画面场景混乱,播放速度过快过慢或明显卡顿、黑屏(影响用户信息获取)过曝过暗,引人不适 2. 内容匹配度:与剧本语音播报毫无关联 3. 画面位置大小:过大展示不全内容明显超过屏幕、过小不到屏幕 10%,可读性差,被裁切、未填充完全。 4. 清晰度:像素低影响感官 | 内容与剧本有关联,播放速度适中,尺寸适中,视频质量不影响影响信息获取 1. 内容:画面场景无不适感,播放速度适中、图像无明显问题,画面中只同时播放一个视频 2. 内容匹配度:与剧本语音播报有关联 3. 画面位置大小:位置大小适中,有被遮挡但不影响信息获取 4. 清晰度:轻微模糊但可以阅读 | 内容与剧本关系密切,播放速度适中,尺寸适中,视频质量不影响影响信息获取 1. 内容:画面与商品内容匹配,播放速度适中、图像无明显问题,画面中只同时播放一个视频,视频中需要突出商品核心利益点 2. 内容匹配度:与剧本语音播报一致 3. 画面位置大小:位置大小适中,未被遮挡不截断 4. 清晰度:清晰 | | |
前景 贴图 (如有) | 没有清晰地展示品牌、商品、利益信息,与剧本毫无关联,图片质量差杂乱,影响观看体验,引发不适 1.内容:分辨不出重点信息,意义不明 2.位置:不在前景区安全区域内,遮挡背景信息、遮挡人像,截断、两侧留白 3.清晰度 :马赛克、图像故障、明显形变、模糊不清 4.美观度 :杂乱无章,饱和度过高、对比强烈、颜色过多,有不适感 | 有品牌、商品、利益信息,图片质量和美观度不影响阅读 1.内容:有商品、价格信息、但信息梯度平均 2.位置:偶有超出前景安全区域,偶有遮挡背景信息、偶有遮挡人像 3.清晰度 :能看清信息,但有毛边 4.美观度 :饱和度正常,无明显强烈对比,颜色搭配合适,造型符合大众标准,无不适感 | 有重点突出品牌、商品、利益信息,图片质量佳和美观度符合大众审美 1.内容:有商品、价格信息,表述清晰,有重点 2.位置:符合前景安全区域规范 3.清晰度 :非常清晰,没有毛边 4.美观度 :符合大众美学标准,配色、造型气质符合品牌气质 | | |
问答 | 无问答配置 | | 1. 有问答配置(自上传/AI 自动生成均可) | ||